Прогнозе о "краjу телевизиjе" старе су готово колико и сама телевизиjа. Рот Мак Нил Луjс написала jе у New York Timesu 1956. да ће телевизиjа "дестабилизовати радио за поколиjе". Радио jе преживио. Питање данас ниjе хоће ли телевизиjа нестати — него шта ће телевизиjа постати.

Глобални контекст: Бројеви говоре

Стриминг платформе први пут су у 2022. години у САД прeузеле водство у укупном удjелу гледаности, надмашивши кабловску и земалjску телевизиjу. Netflix броjи преко 282 мили jуна претплатника, Disney+ 153 мили jуна, а Amazon Prime Video — иако je стриминг видео само jедан дио његовог еко-система — 200+ мили jуна. Ови броjеви представљаjу системску промjену, а не привремени тренд.

У Европи ситуациjа jе нijansiranija. Jавни сервиси — BBC, ARD, France Télévisions — задржали су значаjне аудиjенциjе и транзиционирали ка сопственим стриминг платформама (BBC iPlayer, ARD Mediathek, France.tv). Ова хибридна стратегиjа показала се успjeшниjом него ли директна конкуренциjа са глобалним платформама.

Балкански контекст: Специфичности региjе

У Crnoj Gori и ширем балканском региону, линеарна телевизиjа задржава значаjниjи удjо него у Западноj Европи. Студиjа Nielsen Adria из 2023. показала jе да одрасли у Crnoj Gori у просjеку гледаjу линеарну телевизиjу 3 сата и 47 минута дневно — у поређењу са 2 сата и 12 минута у Великоj Британиjи. Разлог ниjе само технолошке природе: локални садржаj (вjести, спортски преноси, програми за старосну аудиjенциjу) остаjе снажна предност традиционалних емитера.

Истовремено, и на Балкану расте "cord cutting" — посебно у млађоj популациjи. Истраживање Ipsos-а за 2024. показало jе да 68% особа у групи 18–34 у Crnoj Gori примарно конзумираjу видео садржаjе путем YouTube-а, TikTok-а или стриминг платформи, а не путем традиционалних ТВ-програма.

"Телевизиjа ниjе умрла — она jе постала нешто ново. Питање jе ко ће ту нову телевизиjу дефинисати: традиционални емитери или технолошки гиганти."

Jавни сервис у новом медиjском окружењу

Нигдjе трансформациjа телевизиjе ниjе сложениjа него у домену jавног сервиса. Javna телевизиjа финансирана из jавних средстава суочена jе са двоструким захтjевом: мора да задовољи потребе традиционалне аудиjенциjе (стариjи, мање дигитализоване групе), а истовремено мора да гради присуство у дигиталним платформама да не би изгубила релевантност за млађе генерациjе.

RTCG (Радио-телевизиjа Crne Gore) покренула jе своj RTCG Play сервис 2021. године. Анализа показуjе умjерен раст — видео на захтjев сервис биљежи порасат брoja прегледа, но знатно заостаjе за комерциjалним платформама. Главни изазов: производња ексклузивног, квалитетног оригиналног садржаjа захтjева инвестициjе коjе jавни сервис тешко може да пронађе.

Реклама, претплата, хибридни модели

Традиционална телевизиjа финансиjски модел заснован на оглашавању (AVOD — Advertising Video on Demand) постепено губи терен. Netflix, коjи jе дуго инсистирао на чистом претплатничком моделу, у 2022. увео jе jефтиниjу претплату с рекламама. Диснеj, HBО Max, Peacock — сви велики стриминг сервиси сада нуде хибридне моделе.

За регионалне стриминг платформе (Voyo у Адриjатичком региону, Pickbox у земљама бивше СФРJ), ситуациjа jе посебно захтjевна: морajу конкурисати глобалним платформама с вишеструко вeћim буuетима, уз локализовани садржаj коjи глобалне платформе нe нуде.

Радио: Гласни преживjели

За разлику од телевизиjе, радио jе дигитализациjу прeживjео с изненађуjуће добрим резултатима. Подкасти — у суштини дигитализовани радио-формат — доживjели су exploziю популарности. Spotify броjи преко 5 мили jуна активних подкаста. Традиционалне радио-станициjе прошируjу своjе дигиталне сервисе, нудeћи "listen again" опциjе и онлаjн stream.

У Crnoj Gori, неколико комерциjалних радиjа (Антена М, Радиjо Слободна Европа, Радиjо Контакт) успjешно jе транзиционирало ка хибридном моделу. Аудио-садржаj, захваљуjући могућности "позадинског слушања" током вожњe, физичке активности или кућних послова, задржао jе jединствену конкурентну предност коjу видео не може да замиjени.

Технолошке детерминанте будућности

Неколико технолошких трендова обликоваће будућност телевизиjе у наредном периоду:

  • FAST канали (Free Ad-Supported Streaming TV) — бесплатне линеарне стриминг мреже са рекламама; Pluto TV, Tubi и Roku Channel вeћ имajу десетине мили jуна корисника
  • Интерактивна телевизиjа — Искуства попут Netflix-овог "Bandersnatch" указуjу на потенциjал програмабилног, нелинеарног наратива
  • АИ у производњи — Аутоматска локализациjа, AI-генерисани sažeci, персонализоване верзиjе садржаjа
  • Проширена стварност (XR) — Имерзивни садржаjи коjи превазилазе равни екран

Закључак: Трансформациjа, не нестанак

Телевизиjа неће нестати. Трансформисаће се — у неке аспекте нeпрепознатљиво. Linеарна телевизиjа остаjе jедина дистрибутивна платформа способна да у реалном времену обезбиjеди аудиjенциjу за велике jавне догађаjе: избори, спортски финали, природне катастрофе. Овaj "живи" елемент jе необjашњиво задржао снагу упркос свим промjенама.

За традиционалне емитере, пут напрjед лежи у хибридизациjи — паметноj интеграциjи линеарног програмирања с дигиталним на-захтjев сервисима, уз снажан фокус на ексклузивни локализовани садржаj коjи глобалне платформе не нуде и не могу понудити.